В индустрията за търговия на дребно рекламните елементи са основни инструменти за визуален маркетинг, които привличат вниманието на клиентите и комуникират имиджа и ценностите на марката.Внимателният подбор на реквизити за показване може да ви помогне ефективно да покажете и подчертаете имиджа на марката си, като по този начин привлечете целевата си аудитория.
Тази публикация в блога ще проучи как да изберете подпори за дисплеи (стойки за дисплеи на дребно), като вземете предвид аспекти като материали, цветове, дизайн, ценности на марката и подравняване на целевата аудитория.Той ще предостави съответните казуси и подходяща информация, за да ви помогне да разберете как да подобрите професионалния имидж на вашата марка.
Ще разгледаме следните въпроси:
※Как да подобрим имиджа на марката
※Предоставяне на примери от реалния живот от материали, цветове, дизайн, ценности на марката и други, за да ви помогне да разберете по-добре значението на имиджа на марката във визуалния маркетинг.
※Предлагане на уебсайтове с подходяща информация от различни гледни точки, за да ви помогне бързо да получите необходимите ресурси.
С над 15-годишен опит в индустрията за реквизит за търговия на дребно в Китай, ние имаме вътрешни познания, за да предоставим практически съвети за закупуване на дизайнерски компании и купувачи в магазини за търговия на дребно.
И така, да започваме.
(Забележка: Има много различни имена, използвани за описване на рафтове за витрини. Те включват рафт за витрини, стелаж за витрини, приспособление за витрини, стойка за витрини, POS дисплей, POP дисплей и точка на покупка. Въпреки това, за последователност, ще се позоваваме на стелажи за витрини като конвенцията за именуване за
Съдържание:
1. Проучване и разбиране на целевата аудитория във визуалния маркетинг.
3. Избор на материали във визуалния маркетинг, които са в съответствие с имиджа на марката.
4. Силата на цвета във визуалния маркетинг.
5. Практичността и функционалността на демонстрирането на реквизити във визуалния маркетинг.
6. Качеството и издръжливостта на демонстриращите реквизити във визуалния маркетинг.
7. Значението на логата и символите на марката в професионалните дисплеи.
1. Проучване и разбиране на целевата аудитория във визуалния маркетинг.
Проучване и разбиране на целевата аудитория: Преди да изберете реквизити за демонстриране, от решаващо значение е да разберете задълбочено целевата аудитория.Разбирането на техните предпочитания, ценности и начин на живот ще ви помогне да изберете демонстриращи реквизити, които резонират с тях.Например, ако марката ви е насочена към по-младото поколение като модна марка, можете да изберете модерни, модерни и иновативни реквизити, за да привлечете вниманието им.
Справочна литература:
Pew Research Center (www.pewresearch.org)
Нилсен (www.nielsen.com)
Statista (www.statista.com)
2. Дизайнът на демонстриращия реквизит трябва да съответства на позиционирането на марката и целевата аудитория.
Ако вашата марка се фокусира върху простотата и модерността, можете да изберете елегантни и рационализирани реквизити за демонстриране, като избягвате прекалено сложните дизайни.От друга страна, ако вашата марка е луксозна и от висок клас, можете да изберете да демонстрирате реквизити, които се отличават с изискани материали, сложни детайли и уникални форми, за да покажете вашите продукти.Дизайнът на демонстрационния реквизит трябва да предизвика интереса на клиентите чрез техния външен вид и структура, отразявайки историята и личността на марката.
Снимка: lululemon
Референтен случай: Lululemon
Връзка към случая:
Официален сайт:https://shop.lululemon.com/
Референтен случай:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-idding-in-store-spaces/
Lululemon е модерна спортна марка с фокус върху фитнеса и йогата, посветена на предоставянето на висококачествени, стилни и функционални спортни облекла на своята целева аудитория.Те умело използват реквизитите на дисплея в дизайна на своите магазини, за да се приведат в съответствие с позиционирането на своята марка и целевата аудитория.
Дизайнът на магазините на Lululemon предава позиционирането на марката за здраве, жизненост и мода чрез техните реквизити.Те използват модерни и модерни елементи като метални стелажи, прозрачни материали и ярко осветление, за да създадат съвременна и жизнена среда за пазаруване.
Подпори за функционален дисплей:
Отчитайки позиционирането на марката и нуждите на тяхната целева аудитория, Lululemon включва функционални реквизити за показване в дизайна на своя магазин.Те използват подвижни стелажи за спортно оборудване, многоетажни витрини за дрехи и регулируеми рафтове за обувки, за да покажат разнообразие от продукти в различни видове и размери, осигурявайки удобни изживявания за пробване и изпробване.
Показване на историята на марката:
За да се погрижат за предпочитанията и желанията на своята целева аудитория, Lululemon използва персонализирани реквизити за показване в своите магазини.Те могат да използват персонализирани дървени стелажи за витрини, декорации от меки тъкани или произведения на изкуството, за да добавят уникални текстури и визуална привлекателност.Тези персонализирани реквизити за показване създават отличителна атмосфера, която е в съответствие с позиционирането на марката и целевата аудитория.
Чрез тези казуси Lululemon демонстрира как да се проектират реквизити за показване, които съответстват на позиционирането на марката и целевата аудитория.Те използват модерни и стилни реквизити за показване, които отразяват позиционирането на марката, предоставят функционални решения за показване, демонстрират историята и ценностите на марката и използват персонализирани елементи, за да създадат уникална атмосфера.
Литературни справки:
Behance:www.behance.net
дрибъл:www.dribbble.com
Блог за дизайн на дребно:www.retaildesignblog.net
3. Избор на материали, съответстващи на имиджа на марката
Изборът на материали за реквизитите на дисплея, които са в съответствие с имиджа на вашата марка и отразяват характеристиките на вашата марка, е от съществено значение.Например, ако вашата марка набляга на устойчивостта на околната среда, можете да изберете подпори за показване, направени от възобновяеми материали като бамбук, картон или рециклирана пластмаса.Това не само съответства на ценностите на вашата марка, но също така съобщава на клиентите вашия ангажимент за устойчивост.
Референтен случай:
Връзки към казус:
Официален уебсайт на Езоп:https://www.aesop.com/
Казус 1: Aesop ще отвори 1-ви магазин в мол в Канада
връзка:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ НА ЕЗОП КИЦИЛАНО (ВАНКУВЪР).СНИМКА: УЕБСАЙТ НА AESOP
Aesop е луксозна марка за грижа за кожата от Австралия, известна с използването на естествени съставки и минималистична опаковка.Те поставят голям акцент върху избора на материали, които са в съответствие с имиджа на тяхната марка в дизайна на техните магазини, за да демонстрират своя ангажимент към устойчивост и висококачествени стойности.
МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ НА ЕЗОП КИЦИЛАНО (ВАНКУВЪР).СНИМКА: УЕБСАЙТ НА AESOP
Дизайнът на магазините на Aesop често включва естествени материали като дърво, камък и естествени влакна.Тези материали са в съответствие с фокуса на марката върху естествените съставки и устойчивото развитие.Например, те използват дървени рафтове, каменни плотове и декоративни елементи, изработени от естествени влакна, за да създадат семпла, но комфортна атмосфера.
Избор на устойчиви материали:
Aesop е посветен на устойчивото развитие и затова те избират да използват устойчиви материали в дизайна на своите магазини.Например, те използват сертифицирано устойчиво дърво или рециклирани материали за създаване на мебели и декор.Тази селекция от материали отразява ангажимента на марката за опазване на околната среда и споделените с клиентите ценности за устойчиво потребление.
МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ НА ЕЗОП КИЦИЛАНО (ВАНКУВЪР).СНИМКА: УЕБСАЙТ НА AESOP
Чрез тези казуси Aesop демонстрира как подборът на материали, съответстващи на имиджа на марката, създава визуален маркетингов ефект в техните магазини.Те ефективно използват естествени материали, устойчиви материали и успешно предават ценностите на марката и чувството за качество, установявайки силна връзка с тяхната целева аудитория.
Литературни справки:
Материална връзка (www.materialconnexion.com)
Устойчиви марки (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. Силата на цвета във визуалния маркетинг
Изборът на цветове за реквизита трябва да е в хармония с имиджа на марката и да предава желаните емоции и послания.Всеки цвят има свое уникално значение и емоционални асоциации, така че изборът на правилните цветове за вашата марка е от решаващо значение.Например червеното може да предаде енергия и страст, докато синьото е по-успокояващо и надеждно.Гарантирането, че цветовете на реквизитите на дисплея са в съответствие с основните ценности и личността на марката, подобрява последователността на имиджа на марката.
CF TORONTO EATON CENTER МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ.СНИМКА: ЯБЪЛКА
Референтен случай:
Връзка към случая:
Официален сайт:https://www.apple.com/retail/
Референтен случай:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
Дизайнът на магазините на Apple често включва неутрални тонове като бяло, сиво и черно.Тези цветове предават модерността и минималистичния стил на марката, съобразявайки се с философията на дизайна на нейните продукти.Витрините като витрини, рафтове и плотове са в неутрални тонове, подчертаващи външния вид и функционалността на продуктите.
CF TORONTO EATON CENTER МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ.СНИМКА: ЯБЪЛКА
Подчертаване на продуктовите цветове:
Въпреки че Apple използва неутрални тонове в своите магазини, те също се фокусират върху подчертаването на цветовете на своите продукти.Например, те използват минималистични бели или прозрачни стойки за дисплеи, за да изпъкнат цветовете на продукта.Този контраст подобрява видимостта на продуктите, като същевременно поддържа усещането за цялостно единство на магазина.
Минималистичен дизайн:
Apple цени минималистичния дизайн и това се отразява и в техните дисплеи.Залагат на чисти и изчистени форми и линии без излишна декорация.Този стил на дизайн, съчетан с неутрални тонове, подчертава модерността и изтънчеността на имиджа на марката.
Литературни справки:
Pantone (www.pantone.com)
Психология на цвета (www.colorpsychology.org)
Генератор на цветова палитра Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. Практичността и функционалността на реквизитите за показване
В допълнение към представянето на имиджа на марката, реквизитите трябва да притежават и практичност и функционалност.Като се имат предвид нуждите от излагане на продукта и взаимодействие с клиентите, изборът на подпори за показване с подходяща функционалност е от съществено значение, като рафтове за витрини, шкафове или демонстрационни плотове.Това може да осигури по-добро пазаруване, да увеличи ангажираността на клиентите и да подобри професионалния имидж на марката.
СНИМКА: MUJI
Референтен случай:
Връзка към случая:
Официален сайт:https://www.muji.com/
Референтен случай:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji е японска търговска марка, известна със своите минималистични, практични и функционални продукти.Те умело използват рафтове за витрини в дизайна на своя магазин, за да осигурят практични решения за излагане и демонстриране, които са в съответствие с имиджа на тяхната марка.
Гъвкави и регулируеми рафтове за витрини:
Магазините на Muji често разполагат с гъвкави и регулируеми рафтове за показване, за да поберат различни видове и размери продукти.Тези рафтове могат да се регулират по височина, ширина и ъгъл, за да увеличат максимално видимостта на продукта и да отговорят на различните нужди на дисплея.Този практичен дизайн позволява на магазина ефективно да демонстрира различни видове стоки, осигурявайки добро изживяване при пазаруване.
Многоетажни и многофункционални витрини:
Muji често проектира рафтове за витрини с множество нива и функции, за да увеличи максимално използването на пространството в магазина и излагането на продукти.Те използват рафтове с множество платформи или слоеве, за да покажат различни продуктови категории или размери.Този дизайнерски подход предлага повече опции за показване и подобрява видимостта на продукта.
МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ НА MUJI CF MARKVILLE СНИМКА: MUJI КАНАДА ЧРЕЗ FACEBOOK
Рафтове за мобилни витрини:
За да се адаптира към различни оформления на магазини и изисквания за дисплеи, Muji често включва мобилни рафтове за дисплеи.Тези рафтове обикновено са оборудвани с колела или колелца, което позволява на персонала на магазина да ги подрежда и регулира според нуждите.Този дизайн позволява на магазина гъвкаво да управлява дисплея и оформлението, оптимизирайки ефекта на демонстриране и потока от клиенти.
Интегриран дисплей и функционалност за съхранение:
Витрините на Muji често включват функционалност за интегриран дисплей и съхранение.Те проектират рафтове с допълнителни места за съхранение, чекмеджета или регулируеми рафтове, за да осигурят допълнително място за съхранение, докато показват продуктите.Този дизайн добавя функционалност към магазина и отговаря на нуждите на клиентите за показване и съхранение.
Чрез горния случай Muji демонстрира как да използвате рафтовете с витрини с практичност и функционалност в дизайна на магазина.Те използват гъвкави и регулируеми, многоетажни и многофункционални, мобилни и интегрирани рафтове за дисплеи и съхранение, предоставяйки на клиентите удобни, практични и гъвкави пазаруващи преживявания, като същевременно са в съответствие с минималистичния и практичен имидж на марката.
Литературни справки:
Клиентско изживяване на дребно (www.retailcustomerexperience.com)
Гмуркане на дребно (www.retaildive.com)
Допирни точки на дребно (www.retailtouchpoints.com)
6. Избор на подпори за показване с добро качество и издръжливост
Изборът на реквизит с добро качество и издръжливост е ключов фактор за дълготрайната им употреба и поддържането на добър външен вид.Изборът на висококачествени материали и майсторска изработка гарантира, че реквизитите за дисплеи могат да издържат на ежедневна употреба и предизвикателствата на околната среда.Здравите и издръжливи подпори за дисплеи не само демонстрират професионализма на марката, но и спестяват разходи за поддръжка и подмяна.
Референтен случай:
Връзка към случая:
Официален сайт:https://www.ikea.com/
Референтен случай:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA Business в IKEA Aura - Център на Торонто (Изображение: Dustin Fuhs)
IKEA, шведският гигант в търговията на дребно с мебели за дома, е известен със своите висококачествени, издръжливи и функционални продукти.Те поставят голям акцент върху качеството и издръжливостта на рафтовете за витрини в дизайна на магазина, за да осигурят правилно излагане на продукта и дълготрайно представяне.
Избор на висококачествени материали:
IKEA използва висококачествени материали като здрав метал, издръжливо дърво или здрава пластмаса за производството на рафтове за витрини.Те дават приоритет на материали с характеристики като устойчивост на натиск, устойчивост на износване и устойчивост на корозия, за да осигурят дългосрочна употреба на рафтовете за витрини.
IKEA Business в IKEA Aura - Център на Торонто (Изображение: Dustin Fuhs)
Здрав и стабилен структурен дизайн:
Рафтовете за витрини на IKEA обикновено имат здрав и стабилен структурен дизайн, за да издържат на различни видове и тегло продукти.Те използват подсилени методи за свързване, поддържащи структури и стабилни основи, за да гарантират, че рафтовете на дисплея няма да се клатят или накланят по време на употреба, поддържайки стабилност и безопасност.
Устойчива повърхностна обработка:
За да увеличи издръжливостта на рафтовете за витрини, IKEA често прилага специални повърхностни обработки като устойчивост на надраскване, водоустойчивост или устойчивост на петна.Те използват издръжливи покрития или материали, за да устоят на драскотини, водни петна или мръсотия, които могат да се появят по време на ежедневна употреба, като поддържат външния вид на рафтовете на дисплея чист и привлекателен.
Персонализируеми и сменяеми компоненти:
Чрез горния случай IKEA демонстрира акцента си върху качеството и издръжливостта на рафтовете за витрини.Те избират висококачествени материали, използват здрави и стабилни структурни дизайни, извършват издръжливи повърхностни обработки и осигуряват адаптивни и сменяеми компоненти.Тази философия на дизайна гарантира надеждността и издръжливостта на рафтовете за витрини, предлагайки дълготрайно и надеждно решение за представяне на продукта, като същевременно съответства на висококачествения и функционален имидж на марката.
Литературни справки:
Материална банка (www.materialbank.com)
Архитоничен (www.architonic.com)
Светът на дизайна на дребно (www.retaildesignworld.com)
7. Значението на логото на марката и знаците в професионалните дисплеи
Реквизитите за дисплеи могат да служат като идеална платформа за представяне на лога и знаци на марката, помагайки на клиентите лесно да идентифицират и да се свържат с вашата марка.Гарантирането, че логата на марката са ясно видими върху реквизитите на дисплея и в съответствие с цялостния дизайн, допринася за подобряване на разпознаваемостта на марката и създаване на запомнящ се имидж на марката в съзнанието на клиентите.
Референтен случай:
Връзка към случая:
Официален уебсайт на Nike:https://www.nike.com/
Референтен случай 1: Дизайн на концептуалния магазин на Nike "Nike House of Innovation" в Ню Йорк
връзка:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Снимка: Максим Фрешет
Nike, световен лидер в спортните обувки и облекла, е известен със своето емблематично лого Swoosh и иновативни продукти.Те умело демонстрират и използват лога и знаци на марката в дизайна на своите магазини, за да създадат разпознаване и идентификация на марката.
Забележими и изпъкващи лога на марката:
Магазините на Nike обикновено поставят лога на марката на входа или на видни места, което позволява на клиентите бързо да идентифицират и да се свържат с марката.Те често избират да показват логото на Swoosh по голям и ясен начин, като използват контрастни цветове (като черно или бяло), за да създадат поразителен контраст с фона.
Творческо използване на табели:
Nike креативно използва обозначенията на марката в магазините, за да създаде уникална и ангажираща среда.Например, те могат да използват големи лога на Swoosh, за да украсят стени или да комбинират табели с други елементи като рафтове, лайтбоксове или стенописи.Тази креативна употреба на табели подобрява визуалното въздействие на марката и привлича вниманието на клиентите.
Снимка: Максим Фрешет
Показване на слогани и надписи на марката:
Nike често показва лозунги и надписи на марката в своите магазини, за да подчертае допълнително имиджа на марката и основните ценности.Те могат да демонстрират привлекателни фрази на стени или витрини, като например „Просто го направи“, предавайки послания за насърчение, вдъхновение и жизненост.Този метод на показване се комбинира визуално с логото на марката, за да подсили посланието на марката.
Интегриран дисплей за табели в множество канали:
Nike също така интегрира означения в множество канали в дизайна на магазина, за да засили последователността на марката.Те привеждат табелите в магазина и табелите в съответствие с визуалните елементи на онлайн канали, мобилни приложения и социални медийни платформи.Този интегриран подход към дисплея помага за установяване на съгласуваност на марката между каналите и подобрява имиджа на марката в съзнанието на клиентите.
Чрез горните случаи Nike демонстрира как да демонстрира и използва лога и знаци на марката в дизайна на магазина.Те успешно оформят разпознаваемостта и разпознаваемостта на марката чрез изпъкващи лого дисплеи, креативно използване на означения, показване на лозунги и надписи на марката и интегрирано показване на означения в множество канали.
Литературни справки:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Лого Дизайн Любов (www.logodesignlove.com)
Лого салон (www.logolounge.com)
8. Заключение
Изборът на реквизити за показване, които са в съответствие с имиджа на вашата марка, е важна стъпка в създаването на професионален имидж и привличането на вашата целева аудитория.Като проучите целевата си аудитория, изберете материали, цветове и дизайн, които са в съответствие с имиджа на вашата марка, и вземете предвид практичност и издръжливост, можете да създадете професионален дисплей, който отговаря на имиджа на вашата марка.Това ще ви помогне да привлечете вниманието на клиентите, да предадете ценностите на марката и да подобрите ефективността на продажбите.
Не забравяйте, че последователността на марката и предпочитанията на вашата целева аудитория са ключови при избора на реквизити за показване.Непрекъснато наблюдавайте пазарните тенденции и отзивите на клиентите и правете корекции и оптимизации, ако е необходимо, за да гарантирате, че вашите рекламни елементи съответстват постоянно на имиджа на вашата марка и резонират силно с вашата целева аудитория.
Ние сме фабрика за терминали, която предоставя решения на едно гише за подпори за дисплеи с ценови предимства. Ние се ангажираме да предоставяме разнообразна гама от рентабилни продукти за осветяване на дисплеи за индустрията на търговията на дребно.Независимо дали сте в бизнеса с обувки, облекло или стоки за дома, ние имаме подходящи стелажи, плотове и рамки за вас.Тези подпори за дисплеи са произведени от издръжливи материали, за да осигурят дълготрайна употреба и приятен външен вид.В допълнение, ние предлагаме персонализирани услуги за приспособяване на уникални тела за показване според имиджа на вашата марка и нуждите на изложбата.Избирайки нашите продукти, вие ще можете да привлечете вниманието на клиентите, да предадете ценностите на марката и да подобрите ефективността на продажбите. Ако имате някакви запитвания относно подпори за дисплеи, не се колебайте да се свържете с нас и ние ще ви предоставим най-подходящите решения за подпори за дисплеи за вашите нужди!
Време на публикуване: 11 май 2023 г